Analyser un trafic facilement des campagnes digitales grâce à des UTM. Apprenez à suivre vos publicités digitales.

Définition d’une UTM

 

A entendre le nom on penserait se trouver dans un labyrinthe avec quelques lettres comme aide. Et pourtant, rien de plus simple. 

 

Analyser un trafic nécessite du coup un certain tracking.

Les Codes appelés UTM (Urchin Tracking Module) vous permettront de suivre la provenance  exact de vos utilisateurs sur une même campagne et d’identifier ainsi l’apport  de différentes opérations de promotion.

 

En plus simple, ça ressemble à ça : https://votresite.com/le-titre-de-votre-post/?utm_source=google

 

Vous êtes prêt à en découvrir plus ? Lisez la suite !

 

Utilité : Que pouvez-vous traquer avec les codes UTM ?

L’ UTM identifie et transforme d’un coup votre url d’origine afin de connaître le retour sur investissement d’un placement ou essai de support publicitaire.

Le bout de code à la fin d’un lien permet de savoir qui envoie du traffic sur votre page.

De ce fait, vous aurez  5 paramètres à considérer qui pourront être traqués :

 

Paramètre 1 :  La source du trafic provenant de Adafri, Facebook, Google, Bing ou une liste d’emails

Exemple: &utm_source=adafri

 

Paramètre 2:  Le canal aide à traquer l’origine du visiteur que ce soit l’email, les réseaux sociaux, le parrainage ou l’affichage

Exemple : &utm_medium=cpc

 

– Paramètre 3 : Le nom de la campagne qui permet d’avoir un suivi sur une campagne spécifique. Avec ce paramètre, vous pourrez savoir si votre traffic provient d’une campagne sur Facebook ou une campagne d’emailing

&utm_campaign=example-campaign 

 

– Paramètre 4 : Le contenu. Dans le cas où plusieurs liens mènent sur le même url (comme un email avec plusieurs calls-to-action), ce code permettra de savoir quel lien a été cliqué. 

Exemple: &utm_content=navlink

 Et enfin….last but not least :

 

Le Paramètre N° 5 : Le mot clé qui permet de savoir sur quel terme un visiteur à cliquer pour atterrir sur votre site internet. Ce paramètre est plus utilisé dans le cas des annonces de recherche payantes.

Exemple: &utm_term=growth+hacking+tactics

Comment bien utiliser les codes UTM ?

Ces codes peuvent être utilisés en combinaison tout en les séparant par le sign “&”, comme dans l’exemple suivant —> votresite.com/votre-page/?utm_campaign=nom-de-votre-campagne.

 

En ajoutant le paramètre utm_campaign, vous pourrez suivre vos campagnes sur Google Analytics et savoir combien de ventes ont été générées par cette campagne.

 Les liens UTMs sont une solution,  rendez vous ici pour savoir comment créer son utm (lien art.2) 

 

Vous pouvez aussi décider de traquer plusieurs paramètres que ce soit la source, le nom de la campagne, le contenu et le canal suivant

—> votresite.com/la-page/?utm_source=adafri&utm_medium=cpc &utm_campaign=nom_de_la_campagne&utm_content=pub_chaussures

 

Quand vous ajoutez le code UTM sur l’url de votre campagne, vous pourrez traquer la performance sur Google Analytics sous la forme de rapport personnalisé et en sélectionnant les statistiques vous souhaitez analyser.

 

N’hésitez surtout pas à nous contacter pour une assistance gratuite sur  contact@adafri.com.

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